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25 de fevereiro de 2011

Grupo Estado e ESPN lançam a 'Rádio Estadão ESPN'

Chega ao mercado no final de março a Rádio Estadão ESPN, que assume a frequência FM 92,9 no dial. Com muito jornalismo e uma extensa cobertura esportiva, a nova emissora é fruto da parceria entre o Grupo Estado e a ESPN Brasil, operadora do canal esportivo ESPN em TV paga. As duas empresas mantinham uma associação desde 2007 para as transmissões de jornadas esportivas na Rádio Eldorado. Essa iniciativa evoluiu para o lançamento da nova emissora, mais robusta na aposta no radiojornalismo de qualidade.

A Rádio Estadão ESPN vai operar sob responsabilidade editorial do Grupo Estado e inclui o fornecimento de conteúdos esportivos das equipes da ESPN. Em São Paulo, além do canal FM 92,9, contará com a frequência AM 700, e, em todo o Brasil, será transmitida por uma rede de emissoras afiliadas. A parceria engloba ainda o site www.espn.com.br, que ficará abrigado no portal estadao.com.br. A atual Eldorado FM não desaparece, mas terá sua programação transferida para outro dial, o 107,3 FM.

"O projeto amplia o jornalismo do Grupo Estado, que fica ainda mais multiplataforma. Passamos a contar com uma rede de rádio aumentada com a parceria com a ESPN, somando, ao talento da produção jornalística do Estadão, mais especialistas em esportes. Esse complemento se dá tanto na rádio como na internet, porque o Portal Estadão vai hospedar o site da ESPN, e ainda vamos preservar a programação musical da Rádio Eldorado", diz Ricardo Gandour, diretor de conteúdo do Grupo Estado.

"O movimento faz parte de um processo de fortalecimento da nossa plataforma de esportes, em especial porque o interesse pelo tema vai ficar ainda mais aguçado nos próximos anos, com a realização da Copa do Mundo em 2014 e dos Jogos Olímpicos em 2016 no Brasil", acrescenta Silvio Genesini, diretor-presidente do Grupo Estado. "O fato de o site da ESPN vir para dentro do Portal do Estadão é também um passo nessa direção. Temos projetos esportivos em andamento que envolvem aparelhos móveis e também as versões impressas que produzimos."

Em 2007, quando as empresas se reuniram na experiência de transmitir futebol pela Rádio Eldorado, não imaginavam a rápida aceitação da iniciativa pelo público e mercado publicitário. O sucesso atingido resultou em dois prêmios da Associação Paulista de Críticos de Arte, em 2007 e 2010. "A rádio Estadão ESPN é a prova concreta de que a parceria deu certo. Depois de mais de três anos preparando o terreno para que esse projeto acontecesse, teremos uma rádio de extrema qualidade que terá a força e o conteúdo desses dois veículos", reforça José Trajano, diretor de jornalismo da ESPN.

"Nós da ESPN estamos muitos entusiasmados em poder ampliar essa parceria com o Grupo Estado. Criamos uma rádio com o conceito que sempre sonhamos, fundamentada em um projeto editorial all news e esportes, com inserção de notícias o tempo todo e uma grande parte da programação destinada ao esporte", diz German Hartenstein, diretor-geral da ESPN Brasil.

O meio rádio, aliás, vive um ótimo momento. Registrou crescimento de 10,9% em relação ao ano anterior, segundo os recém-divulgados dados da evolução do faturamento dos veículos de comunicação feita pelo Projeto Inter-Meios, do Grupo Meio & Mensagem. A mídia rádio rompeu a barreira do bilhão de reais, com os investimentos dos anunciantes chegando a R$ 1,095 bilhão em 2010.

A união das duas empresas de comunicação nessa iniciativa endossa a estratégia de aumentar a oferta de produtos multimídia para um mercado cada vez mais demandado e mais conectado. A nova rádio passa a contar com os profissionais dos jornais O Estado de S. Paulo, Jornal da Tarde e do portal estadão.com.br. Um novo estúdio, além das atuais instalações da rádio, está sendo montado dentro da própria redação, para dar agilidade a todo o processo e aumentar a integração das equipes. A equipe da Estadão ESPN contará com 40 pessoas, sendo 33 vozes no ar. "O lançamento da nova rádio complementa a estratégia multimídia do Grupo Estado e enriquecerá, via áudio e parcerias com a TV Estadão, o portal Estadão", explica Pedro Dória, editor-chefe de conteúdos digitais do Grupo Estado.

A atual Rádio Eldorado mantém a sua programação musical e vai ser sintonizada no dial na FM 107,3. A rádio funcionará em parceria de fornecimento de conteúdo e extensão de marca com a Fundação Brasil 2000, que se dedica a projetos educacionais voltados para valorização da cidadania. "Com essa parceria com a Fundação Brasil 2000, reforçamos a origem da Rádio Eldorado, que sempre se destacou em levantar temas de prestação de serviços para a comunidade e se envolveu com a cobertura das questões de cidadania", diz Silvio Genesini. Fonte

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